2月21日上午8时40分左右，本端记者在冬奥会主新闻中心门口，偶遇日本电视台的直播录制，亲眼目睹著名的“义墩墩”——日本电视台记者辻岗义堂含泪告别冰墩墩。2月20日晚，随着闭幕式的盛大上演，2022北京冬奥会已经落下帷幕，但一些国内外媒体的报道任务还没结束。据在MMC现场协助日本电视台的中方工作人员介绍，今天上午的节目是日本电视台在北京冬奥会的最后一场直播，电视台特意安排了这场对北京冬奥会的“告别仪式”。这也是“义墩墩”辻岗义堂在北京的最后一次出镜主持，他在镜头前与自己喜爱的冰墩墩做了一次恋恋不舍的道别。
义墩墩人们对日本电视台记者辻冈义堂的一个可爱昵称。因太喜爱北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，日本电视台记者辻冈义堂在中日两国社交媒体意外走红，还收获昵称“义墩墩”。2022年2月8日，他在连线报道中不仅推介了《北京2022年冬奥会和冬残奥会官方中文会刊》，还高度点赞“冰墩墩”，称“冰墩墩”绝对是“顶流”般的存在。2月8日，辻冈义堂像往常一样进行连线报道，播报了赛事新闻之后，他又忍不住聊起了“冰墩墩”。他从印着“冰墩墩”的袋子里掏出了2月7日出版的冬奥会刊。
“冰墩墩”真正的设计者，却是来自没见过冰雪的南方院校——广州美术学院的曹雪。作为奥运会形象大使，吉祥物一般会面向全国甚至全球征求设计方案。广州美术学院的设计方案，经过整整10个月的奋战，最终从来自全球38个国家的5816件吉祥物设计方案中脱颖而出。”冰墩墩“太可爱了，吉祥物如此火爆，在奥运会历史上可能还是第一次。
作为北京冬奥会的吉祥物，“冰墩墩”无疑是一次成功的国际传播案例，更是中国设计理念从元素思维向系统思维转变的一次重要飞跃，为“如何讲好中国故事”带来了诸多启示。在曹雪看来，“冰墩墩”的成功，文化性、艺术性、商业性三者缺一不可，即“好看、好玩、好卖”。“文化性的选择是内容本身，比如熊猫、京剧脸谱等象征中华文化元素的东西，但是讲‘好’中国故事，还需要艺术性支撑，用艺术的语言表达；最后是商业性，‘好卖才是硬道理’。”曹雪进一步分享了他的方法论——所有创造性的作品，99%以上都是旧元素的新组合。“两个全新的元素，组合起来没有任何传播力，熊猫和冰壳大家都知道，那么‘冰墩墩’就是一个‘传而有达’的作品。”
