hm走的路线主要是流行时尚路线，所以hm也可以说是一个中低端品牌。hm品牌侧重于绝大部分年轻人的风格和视野，重视18-25岁年轻人的消费。
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hm是一个来自瑞典的品牌。该品牌成立于1947年，全称HennesMauritzAB。这个品牌是一个快时尚品牌，客户主要是18~25岁的年轻有活力的消费者。经过几十年的发展，hm早已拥有3000多家专卖店，覆盖28个国家。它的最大市场是德国，其次是瑞典和英国。
