很多店长都用全包邮,但很多买家买的时候还是会问:“亲爱的,你们有包邮吗?”大店一般都会说,亲爱的,满XX包邮~ ~我们店长下单不容易。如果他说不,他很可能会失去这个客户。如果他这么做了,他自己的利润怎么办?所以,如何制定一个既能祝福你又能让自己不降低利润的计划,买家如何才能达到更多消费的目的呢?
首先,估算成本,制定战略。
首先,我们需要知道全包党底线的含义。卖家要想在包邮活动中获利,首先要知道自己能承受的包邮成本是多少,能承受的最大折扣是多少。假设店铺的平均邮费是10元/单,如果设置满100元包邮,相当于10%的折扣活动,如果做满50元包邮,就是20%的折扣。与10%的折扣相比,20%的折扣当然更有吸引力,所以卖家在进行套餐活动之前,必须为买家估计一个吸引力和利润最大化的平衡点。
在制定包裹发货策略之前,卖家可以提前一个月收集包裹发货的数据,比如转化率、客户单价、人均购买件数、整体成交金额等。,作为参考并评估活动效果。一般情况下,满N元的邮费标准依据,平均客户单价可以提高20%~40%。如果有n个套餐,可以参考老客户人均购买的套餐数,在此数据基础上增加20%~40%作为n个套餐购买的套餐数的参考。
全N元包邮是为了提高店铺整体客户订单量而做的,所以从商家的角度来说,开展全N元包邮需要对店铺内的产品价格进行系统的管理和了解。
第二,看爆款,定额度。
此外,有必要根据爆炸设定合理的量。因为包邮是一种促销活动,为了避免店内爆款的吸引力损失,为了平衡两者,N元包邮的金额应该大于店内某个畅销SKU的价格,小于店内两个畅销SKU的价格之和。另外,N元以上的邮费金额要低于店内主包价格。因为如果主包裹与包邮额度处于同一水平,包裹对买家的吸引力就会下降,活动也就失去了原本的意义。
那么,如果我们一般进行N元的包邮,就要避免一般意义上的单品包邮。很多店铺都喜欢做单品包邮,但是单品包邮的一大缺陷就是会降低店铺的客户单价,很多买家可能只是买了这个单品包邮产品就离开了,所以全N元包邮最大的好处就是可以为店铺购买力低的人增加客户单价,所以全N元包邮要尽量避免一般意义上的单品包邮。除非产品在商店中发挥战略作用,例如,单个产品旨在影响搜索排名,否则可以通过邮资销售。除此之外,其他一些低价产品不建议用包邮的方式推广。
此外,商店在大促销中张贴所有商品是非常常见的。这时,那些原本没有贴出的低价物品,可以在促销中改为贴出,提高大型活动的转化率。需要注意的是,店铺促销活动结束后,卖家应及时取消这部分产品的邮费,继续实行满N元包邮的策略。
N包包邮的主要重点是如何让客户感受到好处。只有让这种意愿更强烈,活动才会吸引更多的资金。全包包邮不受单品价格的一些因素限制,更多体现在如何增加销量上。常见的方式有两种:单包包邮和全店包邮。
第三,宝贝集团,放大利润。
正常情况下,不管小商品毛利率如何,取n件包邮都是薄利多销的小商品。如果单价低于邮费,那么邮费就没有必要了。单N件包邮的形式是全N元包邮和单品包邮相结合,利润空相对明确。在这个过程中,我们依靠多种销售组合来实现合理的包装价格。当价格有合理的利润空时,我们自然可以进行包裹邮寄。
当店铺发展到一定阶段,新客户的增长率会降低,老客户的回购会逐渐稳定。这时候可以在全店推出单个N件包邮配合N件包邮,既能增加利润空又能大大增加销量。如果宝宝有吸引力,组合的竞争力会大大提高。
最后,卖家一定要注意找出买家主要购买哪些商品,换句话说,就是要找出哪些商品最有可能成为买家青睐的对象,并围绕这些商品进行群发邮件,所以如果你想让买家多买几件,就需要让宝宝更有针对性,比如一件外套,可以搭配不同的打底和外套,让顾客在选择商品时留有余地,然后团购的欲望就会变强。让邮费不再成为买家拿不定主意购买商品的理由。只要你有一个优秀的匹配方案,获得高销量就不再是问题。
网店包邮其实是跟买家的心理战。从淘宝买家的角度来看,在同一个产品上,不管是不是免邮费,买家肯定更喜欢免邮费,即使差价那么小,但也不会太在意。邮费和出租车也是一场廉价的心理战。虽然淘宝卖家可能会增加一些邮费,但是销量会增加。要有效提高客户单价,邮费的诱惑没有那么大,买家愿意为这次购买付出更多。
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