冰淇淋的价格越来越贵，这是近年来很多人的共识。钟雪的网上名人冰淇淋落地就不便宜。价格50-60，可能没有。

某电商平台销量最高的815款冰淇淋中，大部分都在3-20元之间，还有一款40元起的“豪华”冰淇淋。15.5%的冰淇淋价格低于5元，52.7%的冰淇淋价格高于10元，10%的冰淇淋价格高于20元。小布丁的价格在1元，阿森纳的童年回忆，单个布丁的平均价格只有1.7元。

“东北雪糕价格”这个词曾一度登上过热搜索。原因是东北博主PO五一假期回家，在当地拍的冰淇淋价格都是8分钱1元，让人怀疑他是不是看错了。很多人被这个价格感动了，说又找回了童年的感觉。

在通货膨胀、货币贬值、消费升级等因素的影响下，冰淇淋价格适度上涨是正常的，是经济发展的必然结果。景区内的文创雪糕造型精美，背后有着深厚的文化内涵，价格高大家都能接受。但如果冰淇淋价格上涨过快，那就和消费主义有关了。

消费主义会构建这样一个逻辑:你买什么价格就说明你是什么层次的人。买了几千块钱一双的球鞋，也就是那些走在时尚前沿的人，从1000块钱买了口红，也就是精致的猪姑娘，从几十块钱买了冰淇淋，也就是品味不凡，收入不低的都市精英。

为了达到自己的目的，商家会邀请网上的名人和名人为他们代言。在从众心理的影响下，很多人担心没吃过会有点过时，所以会尝试一下。众所周知，其实我付出的很多钱都是营销成本。

也有商家会从原材料入手，说是用的是高档鲜奶和进口水果，从里到外给人一种高端的感觉。不过这种营销也有可能翻盘，比如钟，他自称用的是特级红葡萄酒，实际上用的是散装红葡萄酒，而且特级红葡萄酒的价格也不贵。在超市5到10元就能买到一斤，但是溢价这个词看起来很高端，说原料一滴水都没有，让人怀疑是看不起消费者的智商。

有人说，当人们以吃昂贵的网络名人冰淇淋为荣，又不好意思买便宜的冰淇淋时，传统的冰淇淋可能会慢慢从我们的视线中消失。短期内，这种情况不太可能发生。公平在人心，好产品永远经久不衰。

这期间，米雪冰城砸朋友圈，魔幻主题曲让很多人尖叫，被洗脑。主题曲能在短时间内广为流传，一方面是因为歌曲和歌词好记，另一方面是因为他们的产品接地气，2元的圣代和4元的一杯柠檬水简直就是奶茶界的清流。

饮料市场潜力巨大，奶茶成为年轻人的新宠。某品牌开新店时，仅8分钟后，就有7000人排队，场面震撼。事后透露，除了真正的客户，团队还有托儿。品牌以这种方式挑起热度，用饥饿营销来刺激年轻人的购买欲望，并从中赚了很多钱。

《冰雪之城》的爆红从侧面反映了年轻人对这种营销套路的厌倦。奶茶只是一种饮料。为什么要和潮流时尚绑定？

冰淇淋市场也是如此，靠营销出名，但对于质价不匹配的品牌，很难真正抓住消费者的心。能给消费者带来纯粹快乐的小布丁、大脚丫、苦咖啡，能被大众认可。

作为一个企业，我们应该意识到这一点。铺天盖地的宣传确实能让企业在短时间内盈利，但俗话说，道德不到位，就会有灾难。当人们发现宣传和现实有很大区别时，自我攻击就会非常疯狂。还是要脚踏实地，尊重消费者。

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